最近、松田聖子と中島みゆきが一緒にでているFUJIFILMのアスタリフトという新しい化粧品ブランドのCFをよく見かけます。
しかし、私はこのCFを見ていて、とても違和感を感じるのですが、他の方はいかがでしょう？というのも、アルファベットにしたとしても「FUJIFILMの」という時点で、化粧品としてのブランディングというかプロモーションを間違えてしまっているような印象を受けてしまいます。「冨士フィルムの化粧品・・・？」と言う感じがどうしても否めません。
私は男性なので、あまりこの手の商品を購入する事が無いのですが、周りの女性（ごく少数）に「これを使いたいと思うか？」と聞くと、あまり芳しい答えが返ってきませんでした。勿論少数ですから、中には特に違和感の無い人もいるかも知れません。
推測の域を出ませんが、恐らくFUJIFILM（冨士フイルム株式会社）は、自社が０から化粧品の様なマーケットで、ブランドを立ち上げていくのは難しい、だったら、既存のFUJIFILMブランドの知名度や安心感を最大限活かして、という事を考えたのではないでしょうか。
しかし、化粧品というのは、官能商品であり、ロジックとはまた別の世界です。ビジネスの世界から見ると、冨士フィルムがフィルム製造のノウハウ、ナノテクノロジーを生かした形で、化粧品分野に進出する、技術を応用する、というのはとても（IR的にも）よく分かりやすい話ですし、また医療製品を作っている延長線上のお話ですから、違和感は全くありません。ですが、それはあくまでもロジックの世界の話であって、エンドユーザー（特に女性）にはあまり関係がありません。「化学的な」ニュアンスが逆に出過ぎてしまったりはしないでしょうか？恐らくこのCFと並列して流している医療分野向け製品のイメージCFがそれを緩和する事を期待しているのだと思うのですが・・・。
- FUJIFILM 医療分野向け製品
- FUJIFILM、救急医療の現場で（イメージサイト）
また、マーケティング的にダブルブランド（メーカー名／商品ブランド名）というのは非常にデリケートな問題をはらんでいます。例えば花王のアジエンスも大量にCMを流しましたが（していますが）CM中、一切「花王」の製品であるという事を表に出していません。製品に小さく印刷されているだけです。サイトでは大きく書かれています。
FUJIFILMもその辺のリスクは（あるいは広告代理店が）分かっているはずなので、それを踏まえた上での判断、という事なのだろうと思います。果たしてどの程度売れるのか、結果が気になるところです。
と、アジエンスの最新CMを見ようと思ったら、なんとFireFox 3.0.1(Win xp)では見れませんでした（汗）。もし担当者の方見てたら（見てないか・・・）、修正をお願いいたします・・・。しかもasxでwmv見せるより、今はFLASHの方がMacユーザーも見えて良いと思うのですが。。いや、余計な御世話ですが。。（汗）
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