弊社、というより、私が書く提案書は、いつもという訳ではなく、たまにですが、おもしろいね、ユニークだね、でもすごい納得出来るよ、とクライアントから言われる事がままあります。
例えばこんな感じです。
これだけ見ると、なんじゃこりゃ、ではありますが、別に奇をてらっているわけではありません。うわっつらな事だけ書いてもすぐに馬脚が現れますし、そういうのはすぐにクライアントも見破ってしまいます。
私が企画提案書を書くときは、いつも「どういう提案だとクライアントのニーズに合致するんだろうか、そして、競合他社にはない視点でのユニークな提案、これは機能しそうだ、効果が出そうだ、という企画提案はなんだろう」という当たり前の事が起点です。
そうやって積み上げて考えていくと、結果的にそれを一言で表すコピーが、(例えば上記の様な）形になってまとめる事が出来る、という事だと思っています。
これが「どういうコピーだとインパクトがあるだろうか、受けるかな」と考えてやると、そもそも中身が起点じゃないので、上っ面な話になってしまいます。
中身のない看板は、クライアントにもすぐにばれますし、伝わってしまいます。
気をつけないとなりませんね。
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